外卖市场的激战让本地生活市场迎来新一轮重构。而在本地生活领域早已有所布局的小红书，
也借此机会进一步扩大布局。本地生活市场重构 小红书上线团购小程序：13017954189
日前，《小红书本地团购产品功能使用规范》修订意见征集通知出炉，主要内容是向商家开放休闲娱乐服务类目。同时，针对美食及休闲娱乐类商家，小红书明确将长期减免入驻保证金，且在2025年12月31日前，技术服务费率将从2.5%逐步下调至0.6%。值得注意的是，7月8日，小红书App宣布新一轮品牌升级，品牌标语从“生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变更也体现出小红书对本地生活市场的看重。
田欣欣（化名）是一名小红书的重度用户，日常生活用品的种草与购买、假日出游的行程规划、出国留学的流程准备等，小红书在其中发挥着重要作用。对她而言，小红书堪称日常 “生活指南”。但在本地生活的 “具体指引” 上，小红书仍显 “力不从心”。“比如到外地旅游，小红书能提供大致的行程规划参考，但具体到选哪家店吃饭尤其是找最近的门店，它就帮不上忙了，还是得靠大众点评这类软件。” 田欣欣举例说。事实上，小红书自2023年4月起便开始内测团购业务，曾在上海、广州等城市试水咖啡、茶饮、烘焙等品类的团购；2024年9月，小红书宣布向全国49个城市（涵盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、长沙等）开放餐饮团购。不过，小红书团购业务推进速度似乎并不快。目前小红书首页仍未单独开设团购入口，用户若要团购，需主动搜索或通过笔记进入相关团购页面。目前在小红书定位的城市中，平台已经设有 “美食”“景点玩乐”“探索地图” 三个本地生活核心栏目。但在美食频道，记者随机点开定位周边十多家的餐厅，发现尽管不少餐厅的相关笔记量高达千余条，但大部分商家都没有上线团购产品。
记者以餐饮品牌进行搜索时发现，例如搜索 “海底捞火锅”，小红书 “地点” 栏目虽能显示定位周边的门店，但排序既不按距离由近及远，也不按评分高低，更不按笔记数量多少排序，且许多海底捞门店均未在小红书上线团购。记者还搜索了 “西贝莜面村”“肯德基”“麦当劳”“星巴克” 等大型连锁餐饮品牌，定位周边的这些门店也基本没有上线团购商品。对于小红书团购业务的相关采访，尤其是团购业务入口藏得深的问题，小红书方面没有作出回应。北京市社科院副研究员王鹏对记者表示：“小红书将团购入口设置得比较隐蔽、交易链路复杂，其实有多重目的。平台策略上，是想先聚焦内容生态，吸引用户、培养消费习惯，成熟后再优化交易链路；在用户体验方面，则是想筛选有真实消费意愿的用户，提高交易精准度，便于平台管控交易；从商业竞争的角度上，应该是希望避免与交易导向平台正面竞争，形成差异化。”今年7月，在外卖市场与即时零售激战正酣之际，小红书选择加码本地生活，主要举措包括：进一步开放“休闲娱乐”服务类目，并对美食及休闲娱乐类商家实施保证金减免、技术服务费下调政策。“当前本地生活市场竞争激烈，各大平台都在争夺商家资源，小红书通过减免保证金、下调技术服务费，可增加优质商家的入驻吸引力，丰富平台供给，提升竞争力。” 中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对记者表示。 