数据显示，2025年中国本地生活服务市场规模有望突破35.3万亿元，年复合增长率达12.6%，线上渗透率预计将提升至30.8%，庞大的用户与消费正加速向线上涌来。
面对这一巨大机遇，美团、京东、阿里、抖音、快手、小红书等新老玩家纷纷调集重兵，全力猛攻，试图在这片充满潜力与商机的市场中，抢占一席之地。
这场既激烈又残酷的本地生活之战，已全面爆发开来。
小红书加码本地生活
一贯行事低调的小红书，悄悄加快了本地生活领域的布局脚步。
日前，小红书发布了关于修订《小红书本地团购产品功能使用规范》的意见征集通知。
图源：小红书
公告内容显示，小红书本地生活将向中国大陆所有符合条件的商家开放“休闲娱乐”服务类目，目前暂时涵盖户外玩乐、展览演出、休闲运动和休闲活动等，入驻商家需提供行业相关资质与经营许可。
此外，公告还指出，针对美食和休闲娱乐类目的商家，平台将长期实行入驻保证金减免政策，且在2025年12月31日之前，技术服务费率会由2.5%逐步下调至0.6%。
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图源：小红书
作为本地生活里高频、高毛利且具强种草特质的垂直品类，“休闲娱乐”服务高度依赖内容种草，这与小红书“内容+社区”的特质高度契合，由此切入利于小红书本地生活业务的全面发展，能为其拓展餐饮、酒旅等低频高额品类打下更好的基础。
