数据显示，2025年中国本地生活服务市场规模预计突破35.3万亿元，年复合增长率达12.6%，线上渗透率将提升至30.8%。庞大的用户群体与消费需求正加速向线上迁移，勾勒出极具想象空间的市场图景。
面对这一战略机遇，美团、京东、阿里等行业巨头与抖音、快手、小红书等新兴势力纷纷重兵布局，在这片充满潜力的商业蓝海中展开激烈角逐，争相抢占市场高地。
一场关乎未来商业格局的本地生活服务攻坚战，已全面打响。
小红书加码本地生活
一向以低调姿态示人的小红书，正悄然提速在本地生活赛道的布局进程。
近日，小红书发布《小红书本地团购产品功能使用规范》修订意见征集通知，此举被视为其加码本地生活服务的重要信号。
图源：小红书
公告内容显示，小红书本地生活业务将面向中国大陆所有符合准入条件的商家开放“休闲娱乐”服务类目，首期覆盖户外玩乐、展览演出、休闲运动、休闲活动等场景。入驻商家需提供行业相关资质文件及经营许可证件。
此外，公告释放两大政策利好：
-针对美食与休闲娱乐类商家，平台将“长期减免入驻保证金”；
-在2025年12月31日前，技术服务费率将从2.5%逐步下调至0.6%，以降低商家经营成本。
图源：小红书
作为本地生活中高频消费、高毛利且天然具备强种草属性的垂直领域，“休闲娱乐”服务对内容种草的高度依赖，与小红书“内容+社区”的平台基因形成深度契合。
以此为切入点，不仅有利于小红书本地生活业务的全面起势，更能为其后续拓展餐饮、酒旅等低频高额品类筑牢发展根基。
值得关注的是，当前美团、抖音等行业巨头已在“到店餐饮”赛道展开贴身肉搏。小红书选择主攻“休闲娱乐”而非餐饮赛道，本质上是通过错位竞争策略，主动避开对手的优势主场。在巨头环伺的市场格局中，以“休闲娱乐”为突破口，叠加持续减免入驻保证金的政策组合拳，既规避了正面交锋的风险，又开辟了差异化的增长路径，不失为精明的战略选择。
事实上，在此之前小红书本地生活板块仅对“美食”类目开放。此次新增“休闲娱乐”类目，显然是平台寻求业务突破的重要信号。梳理其布局轨迹可见，小红书始终秉持“小步快跑、稳扎稳打”的渐进式策略：
-2023年4月，首次开启本地生活团购功能内测，正式叩开赛道大门；
-2024年9月，业务落地49个城市，进入实质运营阶段；
-2025年初，面向全国美食商家开放入驻，实现服务范围的首次扩容。
图源：土拨薯小红书账号
此次全面开放“休闲娱乐”类目，是小红书在既有布局基础上，锚定差异化竞争优势发起的精准攻势。
从平台战略层面看，加码本地生活亦是小红书扩张商业影响力的必然选择。据金沙江创投内部文件显示，小红书当前估值已飙升至260亿美元（约合人民币1867亿元），较2023年底的170亿美元增幅超50%，更突破2021年200亿美元的历史高点。
近期业内疯传“阿里巴巴将收购小红书”的消息，尽管平台已澄清为谣言，但这一系列动态侧面印证其商业竞争力的爆发式增长。在估值攀升、市场关注度骤升的背景下，小红书加速切入万亿级本地生活赛道，显然是顺应商业逻辑的战略落子。
